Penulis : Cherry Kartika

ISBN   : 978-634-0112-81-8

Tahun   : 2025

Ukuran  : 15.5×23 cm

Halaman : xvi + 150 halaman

Kertas  : HVS

Stok : Bookpaper

Deskripsi

Dalam komunikasi pemasaran yang dinamis, media planning and buying sering dianggap sekadar teknis seperti menempatkan iklan atau menghitung reach. Buku ini menekankan bahwa strategi media jauh lebih kompleks, mencakup pemahaman audiens, konteks kanal, serta ritme penjadwalan. Di tengah dominasi digital, fondasi media tradisional seperti GRP, frequency, dan CPM tetap relevan karena menjadi dasar bagi praktik digital saat ini.

Keistimewaan buku ini adalah kemampuannya menjembatani konsep media tradisional dengan praktik digital modern. Ia menegaskan bahwa perencanaan media tidak bisa dilakukan secara coba-coba, melainkan membutuhkan logika strategis yang matang. Dalam era otomatisasi, peran media planner yang memahami strategi justru semakin penting untuk memastikan efektivitas komunikasi merek.

Selain itu, buku ini membahas media planning dan buying untuk kampanye CSR serta UMKM, topik yang jarang diulas dalam referensi sejenis. Dengan struktur yang jelas, contoh kasus, dan simulasi praktis, buku ini membantu pembaca membangun strategi komunikasi yang relevan, bertanggung jawab, dan berdampak. Karya ini menjadi rujukan berharga bagi peneliti, mahasiswa, maupun praktisi komunikasi, bisnis, dan pemasaran di era digital.

Daftar Isi